Le Sirha est un événement international réunissant les domaines de l’hôtellerie et la restauration lors d’un salon annuel. La communication devait représenter une jeune femme blonde et inclure un rapport sensuel à la nourriture ainsi que l’accroche “Be unique, be trendy”.
   La jeune femme rappelle l’univers des pin-up, symbole populaire du glamour. Le champagne ne cible pas une seule discipline en particulier (il est présent en pâtisserie ainsi que dans certaines recettes salées) et correspond à l’esprit festif du salon. La typographie manuscrite évoque la féminité, toujours dans l’idée de sensualité. L’italique rappelle l’oralité, comme si la phrase était prononcé par la jeune femme elle-même. Le fait que la signature soit en biais renforce l’idée de glamour en évoquant un autographe.