“Less is more” est une citation du designer/architecte Mies Van Der Rohe qui pensait que la beauté se trouvait dans les formes simples et épurées. Cette publicité détourne cette citation en jouant avec le sens du mot “less” qui représente ici quelque chose de petit, comme la Smart et qui, finalement, présente bien plus d’avantages.
   L’affiche est un clin d’œil à une célèbre campagne parue dans les années soixante.